miércoles, 22 de agosto de 2007
The 15 Coolest, Craziest and Most Innovative Guerilla Marketing Campaigns
We’ve combed the web to find the best of the best urban guerilla marketing campaigns on the ground, in the streets and in the air. The following is truly the best of the best - and shows the truly amazing variety of clever approaches that people can and do use. Some of these are clearly extravagent, but some surprisingly impressive ones are cheap and easy. We’ve also included links to the source sites, both to give credit and so you can find even more cool stuff on your own! Leave a comment and vote for your favorite and feel free to bookmark or trackback this post for future reference - most of the links below contain even more cool guerilla marketing images.
High in the Sky: Some of the most provocative pieces of guerilla marketing are put way up in the air for maximum visibility. The above vodka and vacuum cleaner commercials play up visual vertigo and parody issues of scale. The dropped calls cell-phone sign is brilliant despite the simplistic pun, catching both passers-by and people from a distance. The bubble-gum poster, while not particularly outlandish, is a remarkably simple way to add a third dimension - a simple balloon on a base image (clever and cheap). The soccer ball is a great example of looking at opportunities within a particular context, while the jersey, well, it may be in poor taste but it certainly grabs attention too.
Down on the Ground: In a big city you’ve got to stay on your toes and watch where you’re going, so on-the-ground guerilla ads are another great way to grab pedestrian attention with small-but-clever designs. The manhole grill is pretty clever but a bit literal. The condom commercial could be better integrated, but at least it is better than the real thing. The steaming coffee is great optical illusion that also has an unusual element of movement. Though dangerous, the wheelchair makes an interesting statement - possibly a self-fulfilling one if people aren’t careful.
Ads on the Level: another great way to get attention and keep people engaged is to put things where they can touch and interact with them. The twisted lamp post (an ad for Superman Returns) is an in-your-face intervention that invites people to inspect it. A clever Ikea commercial turns a bus stop into a colorful and homey little living room. The Renoylds Wrap garage door is of course a clever play on the strength of the material they’re selling. The car commercial on the bridge is just fantastic - it changes over time, evokes a sense of action and adventure. And of course the Axe running sign plays on universal iconography familiar to us all.
So, what’s the secret to guerilla marketing? There really is none - some succeed by going big and bold, and others work by being subtle and clever. Some cost a great deal and others produce compelling effects with a few everyday materials. Of course, some of the success of each of these goes beyond their physical context - they are popular and interesting enough to have gotten a free second life online as well!
High in the Sky: Some of the most provocative pieces of guerilla marketing are put way up in the air for maximum visibility. The above vodka and vacuum cleaner commercials play up visual vertigo and parody issues of scale. The dropped calls cell-phone sign is brilliant despite the simplistic pun, catching both passers-by and people from a distance. The bubble-gum poster, while not particularly outlandish, is a remarkably simple way to add a third dimension - a simple balloon on a base image (clever and cheap). The soccer ball is a great example of looking at opportunities within a particular context, while the jersey, well, it may be in poor taste but it certainly grabs attention too.
Down on the Ground: In a big city you’ve got to stay on your toes and watch where you’re going, so on-the-ground guerilla ads are another great way to grab pedestrian attention with small-but-clever designs. The manhole grill is pretty clever but a bit literal. The condom commercial could be better integrated, but at least it is better than the real thing. The steaming coffee is great optical illusion that also has an unusual element of movement. Though dangerous, the wheelchair makes an interesting statement - possibly a self-fulfilling one if people aren’t careful.
Ads on the Level: another great way to get attention and keep people engaged is to put things where they can touch and interact with them. The twisted lamp post (an ad for Superman Returns) is an in-your-face intervention that invites people to inspect it. A clever Ikea commercial turns a bus stop into a colorful and homey little living room. The Renoylds Wrap garage door is of course a clever play on the strength of the material they’re selling. The car commercial on the bridge is just fantastic - it changes over time, evokes a sense of action and adventure. And of course the Axe running sign plays on universal iconography familiar to us all.
So, what’s the secret to guerilla marketing? There really is none - some succeed by going big and bold, and others work by being subtle and clever. Some cost a great deal and others produce compelling effects with a few everyday materials. Of course, some of the success of each of these goes beyond their physical context - they are popular and interesting enough to have gotten a free second life online as well!
sábado, 4 de agosto de 2007
El gol de Messi, bien aprovechado por Adidas
by Aranzazu
Qué suerte ha tenido Adidas con el gol imposible de (Leonel) Messi. Suerte porque la hazaña se ajusta a la perfección al lema de la marca “Impossible is Nothing” y han podido hacer un anuncio de televisión en Argentina (Savaglio/TBWA) que ni en ficción les hubiese cuajado mejor.
Si alguien pensaba que el gol mítico de Maradona era irrepetible, aquí está la demostración de que nada es imposible. En el anuncio, las imágenes del gol de Messi “emulando el mejor gol de la historia” están acompañadas de la voz del locutor que radió el gol de Maradona en México en el 86. (Os lo cuento gracias a Javier Varela, porque el anuncio ha durado 4 días en YouTube, lo han quitado mientras escribía este post: Audiovisual Sport ya ha reclamado sus derechos de autor sobre las imágenes del gol; el fenómeno mediático Messi va a ser grande).
Además del spot, ha salido esta publicidad impresa, titulada El Gol Imposible:
Texto: ¿Qué significa exactamente imposible? ¿Que nadie cree que pueda hacerse? Pensar "imposible" es una excusa para pararse aquí, para dejarse atrapar. Es la fracción de segundo que necesita tu adversario para robarte el balón. ¿Lo ves? Después de todo no era tan difícil, era simplemente imposible.
Y el cierre: Imposible is nothing.
Qué suerte ha tenido Adidas con el gol imposible de (Leonel) Messi. Suerte porque la hazaña se ajusta a la perfección al lema de la marca “Impossible is Nothing” y han podido hacer un anuncio de televisión en Argentina (Savaglio/TBWA) que ni en ficción les hubiese cuajado mejor.
Si alguien pensaba que el gol mítico de Maradona era irrepetible, aquí está la demostración de que nada es imposible. En el anuncio, las imágenes del gol de Messi “emulando el mejor gol de la historia” están acompañadas de la voz del locutor que radió el gol de Maradona en México en el 86. (Os lo cuento gracias a Javier Varela, porque el anuncio ha durado 4 días en YouTube, lo han quitado mientras escribía este post: Audiovisual Sport ya ha reclamado sus derechos de autor sobre las imágenes del gol; el fenómeno mediático Messi va a ser grande).
Además del spot, ha salido esta publicidad impresa, titulada El Gol Imposible:
Texto: ¿Qué significa exactamente imposible? ¿Que nadie cree que pueda hacerse? Pensar "imposible" es una excusa para pararse aquí, para dejarse atrapar. Es la fracción de segundo que necesita tu adversario para robarte el balón. ¿Lo ves? Después de todo no era tan difícil, era simplemente imposible.
Y el cierre: Imposible is nothing.
Los 10 mandamientos del brand entertainment
Publicado por Liz Martinez en Nuevo marketing
Miércoles, 1 Agosto 2007
La publicidad y el marketing ya no están sólo para ir a hacerse la cena en los 10 minutos de spots o para aumentar la colección de bolis promocionales. La publicidad y el marketing se están convirtiendo también en parte del ocio de los consumidores que ya no sólo observan, ahora participan, tienen experiencias. Es la era del brand entertainment. Pablo Muñoz, presidente de la Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional (AEMP) y director general de Draft Worldwide, ha desarrollado los 10 mandamientos de la disciplina:
1. Entenderás al público sobre todas las cosas, el público y su satisfacción son lo más importante. Sin entretenimiento no hay brand entertainment.
2. No utilizarás el término brand entertainment en vano. Una agencia que trabaja el brand entertainment puede hacerlo todo, pero no todo lo que hace es brand entertainment.
3. Diviértete mientras trabajas. Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.
4. Honrarás al anunciante y a su público. Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean vuestro público.
5. No desconfíes, colabora con tus competidores.
6. No interrumpirás el entretenimiento del público. Trabaja con y no contra los creadores de contenidos, anunciantes, agencias, productoras y medios, trabajando juntos para llevar la relación con el público mucho más allá de la publicidad tradicional.
7. No copies ¡Innova! Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los medios convencionales.
8. No te limitarás a ubicar productos. Del product placement al value placement. Si integramos los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz.
9. No pensarás en la publicidad de forma tradicional. Una cosa es el brand entertainment y/o entretenimiento de marca y otra muy distinta es hacer una publicidad entretenida.
10. No codiciarás los GRP’s a cualquier precio. Las grandes marcas necesitan grandes audiencias, pero no a cualquier precio. El prime time no tiene por qué estar reñido con la ética y la calidad
Miércoles, 1 Agosto 2007
La publicidad y el marketing ya no están sólo para ir a hacerse la cena en los 10 minutos de spots o para aumentar la colección de bolis promocionales. La publicidad y el marketing se están convirtiendo también en parte del ocio de los consumidores que ya no sólo observan, ahora participan, tienen experiencias. Es la era del brand entertainment. Pablo Muñoz, presidente de la Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional (AEMP) y director general de Draft Worldwide, ha desarrollado los 10 mandamientos de la disciplina:
1. Entenderás al público sobre todas las cosas, el público y su satisfacción son lo más importante. Sin entretenimiento no hay brand entertainment.
2. No utilizarás el término brand entertainment en vano. Una agencia que trabaja el brand entertainment puede hacerlo todo, pero no todo lo que hace es brand entertainment.
3. Diviértete mientras trabajas. Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.
4. Honrarás al anunciante y a su público. Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean vuestro público.
5. No desconfíes, colabora con tus competidores.
6. No interrumpirás el entretenimiento del público. Trabaja con y no contra los creadores de contenidos, anunciantes, agencias, productoras y medios, trabajando juntos para llevar la relación con el público mucho más allá de la publicidad tradicional.
7. No copies ¡Innova! Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los medios convencionales.
8. No te limitarás a ubicar productos. Del product placement al value placement. Si integramos los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz.
9. No pensarás en la publicidad de forma tradicional. Una cosa es el brand entertainment y/o entretenimiento de marca y otra muy distinta es hacer una publicidad entretenida.
10. No codiciarás los GRP’s a cualquier precio. Las grandes marcas necesitan grandes audiencias, pero no a cualquier precio. El prime time no tiene por qué estar reñido con la ética y la calidad
Los 10 mandamientos del brand entertainment
Publicado por Liz Martinez en Nuevo marketing, Marketing, Marketing directo
Miércoles, 1 Agosto 2007
La publicidad y el marketing ya no están sólo para ir a hacerse la cena en los 10 minutos de spots o para aumentar la colección de bolis promocionales. La publicidad y el marketing se están convirtiendo también en parte del ocio de los consumidores que ya no sólo observan, ahora participan, tienen experiencias. Es la era del brand entertainment. Pablo Muñoz, presidente de la Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional (AEMP) y director general de Draft Worldwide, ha desarrollado los 10 mandamientos de la disciplina:
1. Entenderás al público sobre todas las cosas, el público y su satisfacción son lo más importante. Sin entretenimiento no hay brand entertainment.
2. No utilizarás el término brand entertainment en vano. Una agencia que trabaja el brand entertainment puede hacerlo todo, pero no todo lo que hace es brand entertainment.
3. Diviértete mientras trabajas. Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.
4. Honrarás al anunciante y a su público. Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean vuestro público.
5. No desconfíes, colabora con tus competidores.
6. No interrumpirás el entretenimiento del público. Trabaja con y no contra los creadores de contenidos, anunciantes, agencias, productoras y medios, trabajando juntos para llevar la relación con el público mucho más allá de la publicidad tradicional.
7. No copies ¡Innova! Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los medios convencionales.
8. No te limitarás a ubicar productos. Del product placement al value placement. Si integramos los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz.
9. No pensarás en la publicidad de forma tradicional. Una cosa es el brand entertainment y/o entretenimiento de marca y otra muy distinta es hacer una publicidad entretenida.
10. No codiciarás los GRP’s a cualquier precio. Las grandes marcas necesitan grandes audiencias, pero no a cualquier precio. El prime time no tiene por qué estar reñido con la ética y la calidad.
Miércoles, 1 Agosto 2007
La publicidad y el marketing ya no están sólo para ir a hacerse la cena en los 10 minutos de spots o para aumentar la colección de bolis promocionales. La publicidad y el marketing se están convirtiendo también en parte del ocio de los consumidores que ya no sólo observan, ahora participan, tienen experiencias. Es la era del brand entertainment. Pablo Muñoz, presidente de la Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional (AEMP) y director general de Draft Worldwide, ha desarrollado los 10 mandamientos de la disciplina:
1. Entenderás al público sobre todas las cosas, el público y su satisfacción son lo más importante. Sin entretenimiento no hay brand entertainment.
2. No utilizarás el término brand entertainment en vano. Una agencia que trabaja el brand entertainment puede hacerlo todo, pero no todo lo que hace es brand entertainment.
3. Diviértete mientras trabajas. Si pretendes entretener al público, debes ser el primero en hacerlo.
4. Honrarás al anunciante y a su público. Haz que tu cliente se convierta en tu socio y que sus consumidores sean vuestro público.
5. No desconfíes, colabora con tus competidores.
6. No interrumpirás el entretenimiento del público. Trabaja con y no contra los creadores de contenidos, anunciantes, agencias, productoras y medios, trabajando juntos para llevar la relación con el público mucho más allá de la publicidad tradicional.
7. No copies ¡Innova! Explora siempre nuevas formas de comunicación, tanto dentro como fuera de los medios convencionales.
8. No te limitarás a ubicar productos. Del product placement al value placement. Si integramos los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento, conseguiremos comunicarlos de forma más eficaz.
9. No pensarás en la publicidad de forma tradicional. Una cosa es el brand entertainment y/o entretenimiento de marca y otra muy distinta es hacer una publicidad entretenida.
10. No codiciarás los GRP’s a cualquier precio. Las grandes marcas necesitan grandes audiencias, pero no a cualquier precio. El prime time no tiene por qué estar reñido con la ética y la calidad.
viernes, 3 de agosto de 2007
Above The Line And Below The Line
Above the line (ATL) and below the line (BTL) marketing services represent two different sides of a marketer's brand awareness and customer targeting strategy. ATL is synonymous to mass marketing, big splash advertising, whereas BTL is data driven, highly measurable and focused on customer acquisition and retention programs. At V12 Group, we own everything "below the green line," or below the line, and work with our clients to provide the right types of BTL services that complement their ATL campaigns.
What are programs that fall within ATL?
ATL services are big ticket items. Think Super Bowl ad, print ad in the Wall Street Journal, the Monster.com blimp, and the Calvin Klein billboard. These executions typically are tied to brand splash and mass marketing. Above the green line campaigns are important for brand lift and generating millions of impressions and audience reach. However, mass marketing dollars are shifting towards micro marketing areas due to a marketer's need to increase customer targeting based on segmentation and preferences, and to show quantifiable results based on metrics and return on investment. ATL marketing services tend to be very difficult to measure versus BTL programs.
Examples of ATL categories include:
Television
Radio
Magazine
Outdoor
Newspaper
What are programs that fall within BTL?
V12 Group provides a single point of contact for a marketer's entire BTL needs. We own the services below the green line, which are based on customer targeting programs. Although forms of big brand splash campaigns are important in terms of mass reach, consumers today are savvier in terms of advertising messages and tend to respond more to offerings that are based on their own interests. Through analytics and database marketing, BTL programs are designed to pinpoint a marketer's customer profile, and then use that data to drive highly targeted and measurable campaigns. BTL marketing services' primary value is that dollars spent are measurable. With V12, a marketer can receive one reporting system of all BTL investments and a breakdown of campaign results.
Examples of BTL categories include:
Email
Direct mail
Interactive services
Instatement
Affinity marketing
Event sponsorship
What are programs that fall within ATL?
ATL services are big ticket items. Think Super Bowl ad, print ad in the Wall Street Journal, the Monster.com blimp, and the Calvin Klein billboard. These executions typically are tied to brand splash and mass marketing. Above the green line campaigns are important for brand lift and generating millions of impressions and audience reach. However, mass marketing dollars are shifting towards micro marketing areas due to a marketer's need to increase customer targeting based on segmentation and preferences, and to show quantifiable results based on metrics and return on investment. ATL marketing services tend to be very difficult to measure versus BTL programs.
Examples of ATL categories include:
Television
Radio
Magazine
Outdoor
Newspaper
What are programs that fall within BTL?
V12 Group provides a single point of contact for a marketer's entire BTL needs. We own the services below the green line, which are based on customer targeting programs. Although forms of big brand splash campaigns are important in terms of mass reach, consumers today are savvier in terms of advertising messages and tend to respond more to offerings that are based on their own interests. Through analytics and database marketing, BTL programs are designed to pinpoint a marketer's customer profile, and then use that data to drive highly targeted and measurable campaigns. BTL marketing services' primary value is that dollars spent are measurable. With V12, a marketer can receive one reporting system of all BTL investments and a breakdown of campaign results.
Examples of BTL categories include:
Direct mail
Interactive services
Instatement
Affinity marketing
Event sponsorship
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